以前做设计，很怕别人觉得我“不专业”。所以总会在版面里加很多元素：渐变背景、装饰图形、字体搭配、图标点缀、色块引导……只要看过的“高级技巧”，我都试着往上塞。

那时心里有个逻辑：复杂 = 设计感，也就是“你看我做了很多”。

但结果是—— 页面花了很多时间做，客户看了却总说：“信息有点乱”，“没抓到重点”，“这页是不是太吵了”。

开始以为是客户不懂，后来才明白，其实是自己没想清楚“我到底想说什么”。

一句话总结：你越复杂，越暴露你的犹豫和不确定。

二、从“会做”到“知道做什么”，是设计师的分水岭

刚入行那会儿，最有成就感的时刻是学会一个新效果、模仿一个高级版式、套出一个漂亮的视觉模板。

但做了几年之后，开始觉得，会做只是工具问题，知道为什么这么做、信息逻辑如何组织、用户会怎么看，才是设计的根。

三、你敢删减，是因为你对内容有判断力

设计做到一定阶段，你会突然发现——“减法”才是设计真正的门槛。

最开始做画册，每一页我都塞满内容，生怕“空了客户说没做事”；但现在我能在一页只放一句话，甚至只用一个手写笔迹当视觉主角。

删掉那些看似有用的图、文字、说明，是因为你知道它们并不是这页“该讲的”。 留下的，才是真正要让人记住的。

做项目提案时，越来越少写满字，而是每页只留一个问题或一句观点。 你可能以为“没内容”，但客户说：“你这样我能看得懂，而且看得完。”

一句话总结：你删掉的，不是内容，是你不再需要的解释。

四、从堆视觉，到建结构，是设计真正的转型期

“视觉设计有两个阶段——一个是炫技型，一个是结构型。”

炫技型设计师看一个页面，先想“我能加什么”； 结构型设计师看一个页面，先想“这页的阅读路径是什么”。

很多视觉做得很热闹的页面，其实就是一个信息迷宫。没有节奏、没有逻辑分层、没有主次对比——就是让人“看不进去”。

印象特别深的是一次做APP内嵌活动页的UI视觉，我前期用了很多图形、图标和色彩，设计团队都说“很丰富”。 但交互设计师说：“你这页没有‘结构层’，用户的眼睛不知道停在哪儿。”

我重新画了内容框架，把所有视觉“挂在结构上”——也就是信息区块、逻辑路径、焦点分布。 页面瞬间就稳了。

一句话总结：设计不是往里放，而是往里“安置”。

五、真正的简约，是内容和形式的合谋

现在你随便翻Behance、Pinterest，都会被“极简风”“高级灰”“留白美学”刷屏。 但我想说的是，真正的简约，不是少，而是“少得刚刚好”。

我见过太多“假简约”： 字体太小，排得散，看起来安静，实际看不进去； 页面干净，信息断裂，视觉很美，内容不成立。

六、客户永远不会记住你加了多少，只会记住他看到了什么

有一次客户跟我说：“你们设计师老说加了很多，但我们其实没看到。”

我当时有点不服：明明加了小图标、渐变细节、层级遮罩、素材优化，为什么“没看到”？

后来意识到，他们说的“看到”，不是“你做了多少”，而是“我最终吸收到了什么”。

这句话让我改变了很多设计决策。 我开始问自己：

客户看完这页，会记住什么词？有没有视觉干扰？有没有过多解释？有没有“信息噪音”遮盖了主线？

而真正的好设计，是那种看起来轻、读起来顺、看完记得住的。 比如日杂的专题页、MUJI的传单、日本画册中的目录页——它们都非常克制，但背后都是结构力+信息力+视觉节奏的完美协作。

现在做内容页排版，第一步是写一句话：“这页讲什么？” 接着删掉一切跟这句话无关的设计。

一句话总结：设计的“简”，是内容精炼后的视觉结果，不是风格标签。

七、越设计越简单，是因为你越来越知道自己在讲什么

回头看这些年，从最初“拼素材”、套模板、压缩图文，到现在一页就一行字、一个动图，甚至只是一种颜色的控制，我越来越明白：

你越知道你要说什么，越不需要那么多视觉解释。

现在做一个视觉方案，我更像是在“写一句话”，而不是在“拼一幅图”。 因为我知道—— 如果那句话成立，设计就成立； 如果那句话不成立，哪怕加100种视觉效果也无用。

所以， 越设计越简单，不是因为你偷懒了，而是你终于明白：你不是在表达你自己，而是在让别人听懂。